Как правило, показатель CTR применяется только в случае, когда речь идет об оценке эффективности рекламных объявлений. Однако следует отметить, что данный показатель может также рассматриваться и с точки зрения SEO.

Итак, CTR сайта – это один из внешних поведенческих факторов интернет-ресурса, который отражает уровень заинтересованности в нем у его целевой аудитории, использующей для поиска информации в интернете поисковые системы.

Рассчитывается CTR web-сайта или отдельных его страниц как соотношение между их показами в поисковой выдаче и количеством переходов на них.

Заметим, что данный поведенческий фактор достаточно тесно взаимосвязан с позицией ресурса в поисковой выдаче, поскольку проекты, обладающие более высокими позициями, практически всегда имеют более высокой CTR сайта.

Данное правило работает и наоборот. Так, сайт, имеющий более высокий CTR, располагается в поисковой выдаче выше, нежели проекты с более низким показателем кликабельности.

Повлиять на формирование показателя CTR сайта можно при помощи следующих методов:

Во-первых, это работа над качеством заголовков для страниц сайта. Важно понимать, что заголовки должен быть качественными не только с точки зрения SEO, но и привлекать внимание пользователей поисковиков, то есть быть яркими и броскими.

Во-вторых, повлиять на формирование CTR сайта или какой-либо отдельной его страницы можно при помощи сниппета. Сниппет – это анонс информации, изложенной в структуре web-документа, которую видит каждый пользователь поисковика, просматривая результаты выдачи по тому или иному запросу.

Также заметим, что в текст, изложенный в теге web-документа description, должны входить ключевые слова, а также он должен быть максимально информативным. То есть в краткой форме излагать суть информации страницы интернет-ресурса.